Orkla Press

Zwięzłość i zrozumiałość

janset — Wed, 22 Dec 2010 16:29:48 +0000

Przekaz wystosowany przez daną agencję, o ile nie jest wydaniem publicystycznym, powinien być ograniczony objętościowo. Krótsza informacja jest bardziej zrozumiała. Oczywiście wiąże się to z ceną nadania większej ilości liter, dłuższa informacja jest droższa. Za przeciętną długość takiej informacji przyjmuje się na całym świecie od dziesięciu do dwudziestu wierszy. Jeśli chodzi o zakres słów w nich stosowanych to należy stosować takie o węższym zakresie, żeby nie doprowadzić do nieporozumień. Zarazem wpływa to na zwięzłość informacji oraz jej jakość. Aby informacja była zwięzła powinno unikać się w niej zbyt obszernych opisów a także segregować fakty (zasada od najważniejszego do najmniej ważnego). Oczywiście notki i informacje prasowe są dalekie od literackiej publicystyki, toteż nie znajdziemy w nich metafor lub jakichkolwiek słów niekonkretnych znaczeniowo. Aby informację łatwiej było zrozumieć stosuje się styl prosty. Dobrym sposobem na przyciągnięcie uwagi jest nadawanie tytułu odnoszącego się do pierwszego, najważniejszego akapitu.

Rzeczowość

janset — Wed, 22 Dec 2010 16:29:09 +0000

Informacja podawana przez agencje prasową musi być faktem, nie hipotezą, domniemaniem. Rzeczowość informacji to podstawowa cecha informacji z agencji. Muszą być pozbawione nadmiernego subiektywizmu i oceniania. Takich zabiegów dokonuje się zazwyczaj w opracowaniu informacji już przez środki masowego przekazu. Telewizja publiczna interpretuje informacje inaczej niż komercyjna. A radio znanego w całej Polsce duchownego przekształci te informacje na jeszcze inną modłę. Dlatego agencja prasowa nie jest odpowiedzialna za jakość informacji podawanych do obiegu przez mass media. Odpowiedzialnością można obarczyć redaktorów podających nie samą informację, ale jej interpretację. Informacja podawana przez agencję prasową powinna zawierać podstawowe informacje takie jak czas i miejsce wydarzenia, dokładne nazwiska osób w nich biorących udział, a także nazwy wszelkich organizacji, firm itp.. Notka nakreśla przebieg akcji wydarzeń, informuje o ich przyczynach i skutkach. Jedyną formą komentarzu wydarzeń powinno być ewentualne uzupełnienie jej o przytoczenie „dosłowne” słów komentujących, autorstwa np. osoby biorącej udział w wydarzeniu. Przykładem może być informacja o trzęsieniu ziemi z dołączonymi słowami poszkodowanej.

Selekcja a polityka

janset — Wed, 22 Dec 2010 16:28:21 +0000

Agencja prasowa przyjmuje codziennie od swoich agentów prasowych rozmaite komunikaty, różnej treści i długości. Rzecz jasna nie wszystkie z nich są przekazywane od razu oraz w oryginalnej formie. Zazwyczaj trafia do nas jedna dziesiąta całości dziennych informacji. Skracanie przekazów odbywa się często ze względu na środek masowego przekazu dla którego jest przeznaczona. Zbyt obszerna informacja nie ma racji bytu np w newsach radiowych. Poza tym bywa, że agencje redagują dany komunikat, tak by stał się przystępny dla danej grupy intelektualnej. Zatem nie tylko media selekcjonują dla nas informacje. Wszystko zaczyna się od agencji prasowej. A ta może selekcjonować materiał zgodnie ze stopniem ważności danej informacji. To zadanie bardzo odpowiedzialne, choć nie mogę oprzeć się wrażeniu, ze w kraju, gdzie nic nie może działać bez wsparcia danej opcji politycznej, sterowanie częstotliwością i tematyką newsów pochodzących z agencji prasowej jest zależne od zarządu. A ten na pewno jest związany albo chociaż opłacany przez jakąś grupę polityczną. Na selekcję mogą mieć przecież zarówno czynniki obiektywne jak i subiektywne.

Funkcja informacyjna

janset — Wed, 22 Dec 2010 16:27:53 +0000

Agencje prasowe spełniają przede wszystkim funkcję informacyjną. Mają za zadanie na bieżąco przekazywać do wiadomości publicznej najnowsze informacje ze świata. Skutecznym narzędziem jest w tym wypadku Internet, za pośrednictwem którego informacje wędrują od korespondenta do agencji w mgnieniu oka. W Polskiej Agencji Prasowej od ponad czterdziestu lat funkcjonuje szybki serwis informacyjny. Newsy są nadawane w postaci krótkich informacji i podawane do ogólnej wiadomości za pośrednictwem bloku nadawczego. To sprawia, że w dzisiejszych czasach dowiadujemy się o danym wydarzeniu z drugiego końca świata w ciągu kilku minut. Te informacje powielane są potem w radiu, prasie i telewizji. Jednak za ich sformułowanie, wskazanie przebiegu i przyczyn danego zdarzenia odpowiedzialni są korespondenci agencji prasowej. Istnieje też selekcja informacji pod względem lokalnym, np. informacje dotyczące Białorusi pojawiają się częściej w mediach lokalnych województw na wschodzie Polski. Specjalizacja serwisów informacyjnych jest wymogiem narzucanym przez media.

Współpracujące agencje

janset — Wed, 22 Dec 2010 16:17:01 +0000

W związku z dążeniem dużych agencji do wyspecjalizowania się w danej dziedzinie możliwa jest ich współpraca. Jedna agencja posiada informacje gospodarcze, druga dotyczące najnowszych wydarzeń polityczno-militarnych. Wymiana usług jest jednak możliwa w wypadku równorzędnych pod względem wielkości i statusu agencji, mniejsze muszą natomiast dopłacać większym. Jednak taka pomoc jest wskazana jeśli dana agencja liczy na pomoc techniczną dla swojego korespondenta, bo takową gwarantuje umowa między agencjami. Wynikiem współpracy może być utworzenie regionalnego stowarzyszenia agencji prasowych, czego przykładem jest np. Europejskie Stowarzyszenie Agencji Prasowych. W ramach współpracy technicznej działa EUROPLEX, czyli międzynarodowy system łączności. Wpływa on na szybkość przekazu informacji oraz ich tajność dla osób postronnych. W ramach współpracy, w czasie komunizmu w kraju, Polska Agencja Prasowa wysyłała swoich korespondentów na wymianę do innych państw socjalistycznych. Wymieniony wyżej Ryszard Kapuściński w ten sposób dostał się na początku swojej kariery dziennikarskiej do Indii oraz Chin.

Ile kosztuje agencja

janset — Wed, 22 Dec 2010 16:16:40 +0000

Utrzymanie agencji nie jest wcale łatwe. Po pierwsze większość środków jakie posiada ze sprzedaży informacji trafia na konta bankowe korespondentów. Ich stawki są proporcjonalnie wysokie do miejsca w którym się znajdują. Największe zarobki osiągają reporterzy zagraniczni, relacjonujący z miejsc w których toczą się konflikty zbrojne. Ich wypłata jest wysoka, ale ryzykują życie każdego dnia. Jeśli pokuszą się o napisanie ambitnego artykułu, przy którym niezbędne jest przemieszczanie się w poszukiwaniu informatorów, ryzyko jest jeszcze wyższe. Dodatkowo agencja musi opłacić ich zakwaterowanie i wyżywienia, a także opiekę lekarską. Innymi kosztami, o których rzadko się pamięta, są wszelkie niezbędne wydatki na sprzęt techniczny. W dzisiejszym świecie to szybkość informacji jest najwyżej ceniona. Dlatego każda dobra agencja musi posiadać własne łącza kablowe, elektroniczny sprzęt nadawczy i odbiorczy wysokiej jakości, a także odpowiednie programy komputerowe służące do gromadzenia i sortowania informacji. Sytuacji nie ułatwia spadające zainteresowanie prasy ogólnokrajowej, która woli opłacać własnych reporterów albo publikować informacje przetworzone. Małe gazety o zasięgu lokalnym może chciałyby kupować informacje od agencji prasowych, ale nie mają wystarczających funduszy.

Fotografia w agencjach

janset — Wed, 22 Dec 2010 16:16:08 +0000

Agencje zajmujące się fotografią posiadają zbiory najnowszych a także archiwalnych zdjęć. Mogą udostępniać je do publicznego obiegu albo sprzedawać konkretnym mediom. Tak jak w przypadku agencji publicystycznych w dużych agencjach, stanowią odrębny dział. Agencje fotograficzne mogą też świadczyć usługi na zlecenie, takie jak fotoreportaże. Zdjęcia zamawiają zazwyczaj agencje prasowe, wydawnictwa, instytucje kulturalne albo propagandowe. Agencja fotograficzna współpracuje często z agencjami reklamowymi, dostarczając niezbędnych zdjęć. Czasami środkiem urozmaicającym przekaz za pomocą obrazu są filmy. Agencje reklamowe przyjmują obrazy reklamowe dla środków masowego przekazu. Są odpowiedzialne za dobranie danej reklamie najodpowiedniejszego środka, za pomocą którego będzie mogła dotrzeć do preferowanej grupy odbiorców. Tego typu agencje powstają w większych państwach, gdzie natężenie reklam jest olbrzymie, np. w Stanach Zjednoczonych. Monitorowaniem działalności agencji reklamowych zajmują się przeróżne organizacje konsumenckie oraz naukowe.

Publicystyczna agencja prasowa

janset — Wed, 22 Dec 2010 16:05:39 +0000

Jej pole działania ogranicza się do wszelkich form publicystycznych, które gromadzi, opracowuje i publikuje. Można zaliczyć do nich korespondencję krajową i zagraniczną, artykuły, reportaże, felietony, czy też opracowania przygotowywane dla mediów np. oprac. źródłowe. Najczęściej w większych krajach, publicystyczne agencje stanowią dział agencji prasowej. Jest to związane z tym, że większość korespondentów i dziennikarzy wysyłających krótkie informacje prasowe pracuje w tym samym czasie nad obszerniejszymi formami informacyjnymi. Przykładem słynnego Polaka, który pracował właśnie w ten sposób, jest nieżyjący już Ryszard Kapuściński, którego reportaże z Afryki, Indii, Chin, Ameryki Pd. ukazywały się jako artykuły Polskiej Agencji Prasowej. Na co dzień pisał krótkie notki prasowe, przekazywane za pomocą telegrafu lub telefonu. Pod względem specyfikacji obszaru działania można takie agencje podzielić na dwie grupy. Jedne zajmują się gromadzeniem i rozpowszechnianiem materiału prasowego o tematyce ogólnej (np. publicystyczne agencje prasowo-ekonomiczne). Inne reprezentują daną społeczność, np. publicystyczna agencja protestancka.

Informacyjna agencja prasowa

janset — Wed, 22 Dec 2010 16:05:10 +0000

Jest najstarszym typem agencji zajmującej się przekazywaniem komunikatów, początkowo przeznaczonych dla prasy. Agencja zajmuje się zbieraniem informacji, ich redagowaniem i później rozprzestrzenianiem. Część informacji jest sprzedawana danym mediom, niektóre upublicznia sama agencja. W większych państwach, gdzie nie istnieją zmonopolizowane media może istnieć kilka informacyjnych agencji prasowych. Zazwyczaj jednak jedna z nich ma największy wpływ i dostarcza najwięcej informacji. Dana agencja jest ceniona ze względu na szybkość komunikatów, ale także ich jakość oraz tematykę, której dotyczą newsy. Zazwyczaj wpływowa agencja posiada rozbudowaną siatkę korespondentów. W Europie symbolem znaczenia danej agencji krajowej jest wpisanie jej do rejestru Europejskiego Stowarzyszenia Agencji Prasowych ( ESAP). Tylko jedna agencja z danego państwa może być jego członkiem. Na status danej agencji duży wpływ ma też data jej założenia. W Polsce najbardziej elitarna Polska Agencja Państwowa została założona po II wojnie światowej.

Polska Agencja Prasowa

janset — Wed, 22 Dec 2010 16:04:38 +0000

Najważniejszą agencją w naszym kraju jest PAP, czyli Polska Agencja Prasowa. Została założona po II wojnie światowej, utworzona początkowo w ZSRR jako PAP POLPRES. W 1945 roku jej centrala została przeniesiona do Warszawy. Istniała także Polska Agencja Telegraficzna PAT, działająca od czasów po I wojnie światowej. W 1939 roku została przeniesiona wraz z polskim rządem na emigracji do Londynu. PAP i PAT zostały symbolicznie połączone w 1991 roku, jako jednostki działające w wolnym państwie. W czasie komunizmu PAP był postrzegany jako narzędzie propagandy. Co prawda pewne informacje dotyczące wydarzeń zagranicznych były wiarygodne, ale dotyczyły głównie krajów socjalistycznych. W zależności od talentu danego korespondenta informacje były ciekawe i rzeczowe. Dopiero po przemianach ustrojowych w Polsce PAP zaczęła pracować na miano stuprocentowo rzetelnej agencji. Zmiany dotyczyły po pierwsze kierownictwa i redaktorów, którzy zostali odwołani. Należało też zmienić przyzwyczajenia reporterów. Informacje musiały stać się rzeczowe, a więc pozbawione subiektywnych komentarzy. W nowej rzeczywistości liczyły się newsy z całego świata, nie tylko takie, które odpowiadają rządzącym. Dużym problemem były naleciałości z nowomowy, obecne w języku reporterów starszej daty.